Face à la popularité grandissante des réseaux sociaux, les pratiques d’achat de followers Instagram se sont développées. Si cette tendance pose des questions éthiques, elle soulève également des problématiques juridiques. Comment est régulée cette pratique dans différents pays du monde ?
Le contexte et la problématique de l’achat de followers sur Instagram
L’essor fulgurant d’Instagram a créé un véritable marché autour des influenceurs et de leur nombre d’abonnés. Les followers sont devenus une monnaie d’échange, un gage de notoriété qui attire les marques souhaitant collaborer avec ces nouveaux acteurs du marketing digital. Dans ce contexte, l’achat de followers, c’est-à-dire la pratique consistant à acquérir artificiellement des abonnés pour augmenter sa visibilité et son influence sur le réseau social, s’est développé.
Cette pratique interroge tant sur le plan éthique que juridique. En effet, elle peut être assimilée à une tromperie vis-à-vis du public et des partenaires commerciaux potentiels, en faussant les indicateurs de popularité et d’influence. Sur le plan juridique, il convient d’examiner comment différents pays ont choisi d’encadrer ou non cette pratique, en comparant notamment les approches américaine, européenne et asiatique.
L’approche américaine : des sanctions en cas de fraude avérée
Aux États-Unis, l’achat de followers sur Instagram n’est pas spécifiquement encadré par la loi. Toutefois, les acteurs du secteur peuvent être sanctionnés en cas de fraude avérée. En effet, la Federal Trade Commission (FTC), qui est chargée de protéger les consommateurs et de promouvoir la concurrence, peut intervenir pour sanctionner des pratiques trompeuses ou mensongères.
La FTC a ainsi déjà condamné des influenceurs ayant acheté des abonnés pour non-respect des règles relatives à la publicité déguisée et à la tromperie. L’achat de followers peut également être assimilé à une pratique commerciale déloyale si elle est susceptible d’influencer le comportement économique du consommateur. Cependant, il faut noter que les sanctions restent rares et sont généralement prononcées dans le cadre d’affaires plus larges impliquant d’autres manquements.
L’approche européenne : une prise en compte disparate selon les pays membres
Dans l’Union européenne, l’achat de followers Instagram est également soumis à des régulations nationales. Certaines législations prévoient des sanctions spécifiques pour cette pratique, tandis que d’autres se contentent d’appliquer les règles générales en matière de publicité et de concurrence.
En France, par exemple, l’achat de followers peut être considéré comme une pratique commerciale trompeuse au regard du Code de la consommation. Il en va de même en Allemagne, où cette pratique peut être sanctionnée au titre des pratiques anticoncurrentielles déloyales. En revanche, d’autres pays européens, comme l’Italie ou l’Espagne, ne semblent pas avoir légiféré spécifiquement sur ce sujet.
Il est également intéressant de noter que certains pays membres ont adopté des approches plus innovantes. Ainsi, aux Pays-Bas, une initiative a vu le jour pour mettre en place un label permettant d’identifier les influenceurs respectant les bonnes pratiques en matière d’abonnés et d’engagement.
L’approche asiatique : une régulation forte dans certains pays
En Asie, la régulation de l’achat de followers Instagram varie également selon les pays. Dans certains cas, comme en Chine ou en Corée du Sud, des mesures spécifiques ont été mises en place pour encadrer cette pratique et lutter contre les effets néfastes qu’elle peut avoir sur la concurrence et la protection des consommateurs.
Ainsi, en Chine, l’achat de followers est considéré comme une infraction pénale passible de sanctions sévères. Les autorités chinoises ont notamment mis en place une régulation stricte qui oblige les plateformes à identifier et supprimer les comptes ayant recours à cette pratique.
De même, en Corée du Sud, l’achat de followers est expressément interdit par la loi, qui prévoit des sanctions pouvant aller jusqu’à des amendes et des peines de prison. Ce pays a également mis en place une régulation spécifique pour les influenceurs, qui sont tenus de respecter certaines règles en matière de transparence et d’éthique.
En conclusion, la régulation de l’achat de followers sur Instagram varie fortement d’un pays à l’autre. Si certains États ont choisi d’encadrer cette pratique de manière stricte, d’autres se contentent d’appliquer les règles générales en matière de publicité et de concurrence. Dans tous les cas, il est important pour les influenceurs et les marques partenaires de rester vigilants et informés sur les législations applicables dans leur pays afin d’éviter tout risque juridique.